TikTok兵临城下，Meta你能在元宇宙中赚钱吗？

图片来源：图虫创意Meta宣布其社交媒体平台Facebook日常生活用户首次呈下降趋势，称为字节跳动开发TikTok，也是目前唯一的能力Facebook社交媒体平台的竞争，收获了更多的用户使用时间。消息一发布，投资者虎身一震。更名后的Meta同时，TikTok的UP在时尚界攻城略地。Meta在第四季度的财务报告会议上，自更名重塑公司市场定位以来，收入低于预期，导致市值下降2000多亿美元。首席执行官马克·扎克伯格承认，Meta市值和市场份额的下降，以及TikTok关系很大。至于Instagram在方面，它给出的解释是与之相匹配的TikTok对标的Reels太不成熟，也撑不起一亩三分地。扎克伯格表示，视频广告的盈利能力低于内置推荐的广告（in-feed），后者也是领导者Instagram、Facebook以及一些社交媒体平台走向广告收入高光时刻的重要环节。2021年年底，Facebook日用户减少约50万，月用户也低于分析师预期。据悉，广告收入增长放缓，很大程度上受到苹果2021年隐私条款变化的影响。从股价的角度来看，Snap、Pinterest没有幸免。反观TikTok，还远未达到增长上限。2021年9月，TikTok月活用户超过10亿。Meta2021年月活为29亿。但在广告收入方面，TikTok远远落后，收入约40亿美元，Facebook收入为1000亿美元。（图源：NASDAQ）目前，时尚类别是TikTok用户和商业价值增长之间的差距也成为Meta和TikTok高低立足点。Meta积极推进社交媒体电子商务布局，近年来推出了应用结算、图片识别产品、直播购物等可让消费者进入Instagram直接购物的功能。Meta还加强了Facebook和Whatsapp整合，使品牌能够创建店铺，上传库存，与消费者沟通，称为Shops。扎克伯格说，公司推出了扎克伯格Facebook Shops该功能的目的是方便消费者在发现新品牌或产品后直接购买，而无需切换到浏览器或重新输入支付信息。元空间被广泛认为是互联网进化的下一个阶段，有望像社交媒体一样对时尚产生重要影响。目前，Gucci、Ralph Lauren奢侈品牌已经存在Roblox、Zepeto和Decentraland当平台签署元空间体验时，摩根士丹利预测该功能将为奢侈品增加200亿美元。虚拟广告的商机也随之而来，体量将远远超过Instagram、Facebook付费点击广告。向元宇宙大象转身Meta大量投资增强现实、虚拟现实、人工智能和人才招聘，支持硬件和软件的配置来实现这一目标。利润下降也随之而来。Meta愿景是建立一个虚拟世界，在这个世界上，人们使用一系列的硬件，包括AR眼镜和高端耳机在虚拟世界和增强世界之间跳跃。但扎克伯格也承认，完全实现这一愿景需要很长时间，包括Roblox、Decentraland和The Sandbox公司已先发制人开发虚拟穿戴设备，开始构建虚拟世界。Meta也已开始追赶。Facebook更名为Meta当时，全球范围内metaverse一个词的搜索量飙升。根据最近一项海外服务提供商的研究，即使是海外服务提供商，Meta87%的美国人对其隐私政策持观望态度。研究还发现，超过41%的受访美国人认为，超过41%的受访美国人认为Meta很难保护用户的真实身份及其元宇宙账户隐私。Meta未来几年，我们不仅要重点关注元宇宙的转型，还要忙于构筑壁垒，防止TikTok进一步侵蚀市场份额。数据分析公司GlobalData的分析师Rachel Jones在一份声明中写道，Meta以牺牲现有业务为代价发展元宇宙并不是一件坏事，但元宇宙至少需要10年才能真正发展。而如今，Facebook和Instagram日活量式微，竞争加剧，Meta用什么来拯救用户的心？