TikTok卖书火了，韩国网文厂商抢人抢人

中时，为了抢占海外网络市场的蛋糕，其他厂商也开始强势切入.
那么具体有哪些厂家进场呢？这些厂商在网文出海赛道上采取了哪些措施？作者对本文进行了一定的拆解，一起来看看.
不久前，笔者在小红书上发表了一篇题为《纽约图书馆有这么多总统文》的帖子.
在纽约公共图书馆，有很多总统文章，都是中文版.
图片来源：小红书用户@噗咚咚虽然神奇，但不得不说，这是网文出海已经达到一定阶段的表现.
近年来，当我们谈论海外网络文本市场时，很容易产生中国网络文本在海外强劲产出的整体认知，但显然，隔壁邻居不希望中国制造商独自吃这块蛋糕.
1、通过收购弥补不足，NAVER 亲自下场在 2020 年到 2021 年间，两家韩国互联网大厂，KaKao 和 NAVER，收购了多个北美网文/漫画平台，前者将 Radish、Tapas 和武侠世界收入，NAVER 则买下了 Wattpad.
收购的 4 个标的中，3 都是网文平台.
10 月 15 日-10 月 21 日美国 Google Play书籍和工具书畅销榜 | 图片来源:点数据(红框识别海洋制造商，蓝框识别韩国制造商，蓝框和绿框分别识别美国和德国制造商)当我们把第一个 5 名字找祖先 App排除后，第 11 名 Wattpad 补位，刚刚形成 Top10，出海厂商 6 席，韩国厂家 2 席、美、德厂商各有各的 1 席.
在网络文画影视的内容生态中，更擅长漫画的韩国厂商正在强行弥补不足.
在网络文漫画-影视的内容生态中，更擅长漫画的韩国厂商正在强行弥补不足.
这个月.
NAVER 也亲自下场，推出了网文 App YONDER，这也是 NAVER 除收购外，在网文领域的最新尝试.
YONDER 其定位是一个面向菲律宾、美国、加拿大和澳大利亚使用英语的欧美市场的高质量网络文本平台.
所谓的精品不仅仅是 YONDER 将集合 Wattpad（NAVER 于 2021 年收购)和过去 NAVER 版权库(主要来自 NAVER 在韩国运营的网文 App SERIES）热门作品，更注重提高平台内容的准入门槛.
此前有消息指出，对于连载作品，YONDER 作者、作品和出版社只签了合同.
也就是说，NAVER 旨在整合头部的英语创作者资源.
二、网文领域创作者之争，TikTok 这一次，成了一个洞，NAVER 选择在这个时候进入，可能有几个考虑.
网文的文字表达和想象空间更容易诞生 IP 对于娱乐业发达、雄心勃勃的韩国厂商，需要尽快入市；韩国本土网络文化市场的发展，给韩国厂商一定的信心； TikTok 搅动北美图书市场可能会扰乱北美图书市场 NAVER 看到一个很好的入场时机.
我们之前发表过一篇文章《TikTok 在美国，卖书已被迫 Amazon 修改《电子书退货条款》)TikTok 并没有真正卖书，但确实对内容产品的分发造成了很大的变化，NAVER 也借此机会带头 TikTok 作者抛出了橄榄枝.
TikTok 奇幻小说作者在火中的奇幻小说作者 Ruby Dixon 正是 YONDER 第一批签约作者之一.
TikTok 奇幻小说作者在火中的奇幻小说作者 Ruby Dixon 正是 YONDER 第一批签约作者之一.
到目前为止，TikTok 上面有它的作品 #Ice Planet Barbarians 标签的短视频浏览量已经突破 8000 万次.
而根据 CNN 的消息，“Ice Planet Barbarians系列作品在这里 TikTok 走红后不久，销量迅速飙升，部分单行本一度闯入亚马逊电子书实时畅销榜.
不过，签下 Ruby Dixon 的 YONDER 她以前的人气作品没有被收录，而是被邀请了 Ruby Dixon 在 YONDER 上开始新作《Bound to the Shadow Prince》的连载.
率先签下人气作者，背后的逻辑是先布局下一本爆款书.
除了 Ruby Dixon 之外，YONDER 目前公布的签约作者还包括畅销爱情小说作者 Ivy Smoak 以及网络小说的作者 Pirateaba 等.
在 TikTok 最后两位作者的作品热度也在百万量级.
TikTok 上，带有 Pirateaba 代表作《The Wandering Inn》相关标签的短视频浏览量超过300万.
这些受欢迎作者的一个共同点是，他们很少在网络平台上连载，因为他们中的大多数人都有一个相对稳定的读者群体，他们正在独立运营网站.
所以他们要么在自己的网站上连载，要么直接不连载，成书后直接上架亚马逊.
此时，从读者的角度来看，YONDER 优势体现出来，即 YONDER 与亚马逊相比，它不仅直接开辟了在一个平台上跟踪人气作者最新作品的在线渠道，而且与亚马逊相比，YONDER 以连载小说的形式，让读者先阅读，丰富阅读体验.
这些精品的内容运营理念和 YONDER 阶段似乎也在一定程度上影响 YONDER 产品设计.
目前，YONDER 包括主页、探索、福利、书架 4 一级标签，YONDER 将具有推荐功能的主页作为打开登陆页，不同于推荐功能的主页 Dreame、GoodNovel 以及 Webfic 等出海网文 App，上述 App 安装后首次打开的落地页设计为书架.
因为我们是网文 App 过去的理解是，长期留住用户的大部分时间都花在阅读几部作品上，没有太多时间阅读推荐，所以从用户使用习惯的角度来看，书架会设计成登陆页面.
但目前看来，与考虑长期用户的使用习惯相比，上线时间较短的用户似乎 YONDER 重点还是集中推荐精品，让新用户可读，愿意留下来.
左：YONDER；右：Dreame从 YONDER 根据应用商店中的用户评论，UI 简单易找是用户经常提到的两个关键词.
如果这些评论不是来自水军，目前看来， YONDER高质量的另一个方面是产品的轻量化开发，加上主页精心布局的推荐功能，实际上降低了用户查找网络文本的时间成本，给用户留下了简单高效的整体印象.
在社交媒体营销方面，在 YONDER 它似乎很重要 TikTok 上面，它还没有开通官方账号.
但已经可以看到了 YONDER 在利用 Wattpad 排水的一些动作；也有一些合作伙伴使用个人账户进行排水 YONDER 宣传，但这部分数量不多，浏览量也在几百左右.
当然，TikTok 上面，热门书籍的作者账号粉丝不多也是比较常见的情况.
就像上面提到的 Ruby Dixon、Ivy Smoak 已经相对头部的作者，TikTok 粉丝最多只有两三万，但是发读后感觉视频的账号粉丝更多，Twitter、Facebook 社交媒体平台上的情况也大致相似，依靠这些账号大量排水似乎不现实.
TikTok 上，Wattpad 为 YONDER 引流 | 图片来源：TikTok因此，目前的增长阶段应该主要依靠购买量.
月初开始，YONDER 以美国为主要市场，安卓端开始集中投放.
从材料的角度来看，直接展示书籍和海报的广告占了很大一部分，收集了许多受欢迎的作者和作品 YONDER 显然希望好好利用这一优势.
YONDER 图片来源：图片来源：AppGrowing目前出海观察 YONDER 最好的结果是美国 Google Play 免费图书名单 Top4、以后的表现还有待观察.
三、除了钱，YONDER 为何打动人气作者？对于任何 App 作者都是核心竞争力.
与培养新人相比，YONDER 显然更倾向于通过挖人来实现后发赶超，是捷径，同时成本和门槛都很高.
一方面，大多数受欢迎的作者并不缺钱，感动他们可能意味着更丰富的投标；另一方面，对于在行业中积累了一定知名度的作者来说，除了钱之外，平台可能更关注作品的分发，IP 对于平台来说，尤其是在北美市场，可以给予各种改编支持的门槛非常高.
后者，大概率是 YONDER 签下多位人气作家的关键.
在这方面，NAVER 前期策略突出稳、准、狠，通过收购+砸钱的方式快速积累资源，为后续资源做准备 YONDER 作者吸收人气奠定了基础.
收购 Wattpad 同年，NAVER它成立于洛杉矶 Wattpad WEBTOON Studios，专门负责WEBTOON、Wattpad 平台上流行作品的出版及影视改编.
其中，深耕网文领域多年 Wattpad 是在 IP 在改编方面积累了相对深厚的一方.
在收购之前，其相关合作资源已遍布各大洲，包括美国 Sony Pictures Television、法国的 Mediawan 和新加坡的 MediaCorp 等.
根据当时的消息，WEBTOON 虽然一直奉行一源多用（OSMU）战略，但合作资源不够全球化，主要落在美国等市场.
可以说 Wattpad WEBTOON Studios 的成立 ，让 NAVER 快速完成一个基于全球范围的全球范围 IP 改编的合作资源版图也进一步巩固了其行业影响力.
Wattpad 流行作品《隔窗恋爱》今年2月登陆Netflix截止今年 6 月，NAVER 在 Wattpad WEBTOON Studios 上述累计投资为 1 亿美元，这个数字是Wattpad 收购总价的 1/6，足见 NAVER 网文/漫画 IP 重视改编.
对于受欢迎的作者来说，选择与平台合作更像是资源交换，而背靠背靠背 NAVER 的 YONDER 除了钱，无疑能给作者更多的资源支持.
顺便说一下，除了人气作者的连载，YONDER 相对独特的内容来自韩国网络文章.
这些网络文章之前已经改成了韩曼，借助韩国强大的漫画平台，在全球多个市场积累了人气.
这也是上面提到的 NAVER 选择现在进场的信心之一，现在这些网文也被翻译成英文，放在里面 YONDER 上.
NAVER 以前没有选择英文版 WEBTOON(印尼语等版本 WEBTOON 有网文内容提供)或Wattpad 做类似的动作.
或许是考虑到欧美用户的使用习惯，NAVER 不打算英文版WEBTOON 做一个超级 App”.
总而言之，直到 YONDER 上线，NAVER 似乎又开始挖掘网文的价值，这部分内容带来的流量还处于起步阶段 YONDER 这无疑是一个非常重要的存在.
用户在应用商店对 YONDER 的评价 | 图片来源:点数据4.
结论直到今天，网文依然是中小厂商出海的热门赛道.
通过第三方数据平台，开发者以个人名义做网文 App 仍试图通过购买量打开海外市场的人并不少.
原因无非是网文 App 商业模式相对成熟.
如果有一些资源或经验，开发成本和回收压力仍然可以承受，所以很多中小开发者也热衷于在这条轨道上尝试.
但是 YONDER 它的出现也让人们看到，前沿制造商对网络轨道的思考正在发生变化，即通过聚集受欢迎的作者和作品，更快地超越曲线.
诚然，以上两者并不在竞争层面，双文总会有自己的受众，但对于头部的出海厂商来说，需要多思考.
作者：尾巴来源：官方账号：白鲸出海（ID：baijingAPP），泛互联网出海服务平台.
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