TikTok对脸书的威胁有多大？

长期以来，人类社交媒体平台有两种：一种是中国的，另一种是美国的.
基于美国社交媒体在世界上的份额，也可以说一个是中国的，一个是世界的.
后来，在短时间内，这种分类若隐若现地插入了第三方——中国企业控制的美国社交媒体平台.
它就是TikTok.
之所以把TikTok独立是因为它在海外的发展速度确实出乎很多人的意料，而且从趋势上看，它完全有领先的潜力.
然而，随着各种类似微软和甲骨文的美国公司入股或并购TikTok新闻出现，经过一场纷扰的游戏，社交媒体平台又变回了中美两种类型.
无论如何，现在的海外社交网站，逐渐形成了四足鼎立的局面：现在已经属于马斯克了Twitter、已经更名为Meta脸书的四大金刚（Facebook、Messenger、WhatsApp以及Instagram）、理论上属于字节TikTok和2006年卖给谷歌的youtube.
不看数据，大家也能感觉到，youtube逐渐被市场边缘化，失去了原有的竞争力.
而Twitter在微博社交网络中的地位一直非常稳定，甚至可以说是独一无二的，目前还没有发现替代产品可以动摇其地位.
相比之下，Meta和TikTok不仅在产品类别上有直接竞争，而且在市场规模上也有可能相比.
因此，许多外国媒体最近析Meta和TikTok这两家公司都使用了挑战和威胁.
所以，事实上，现在和未来，TikTok是否真的对Meta威胁呢？如果有，威胁有多大？我们不妨从多个角度进行比较.
首先是市值规模.
截至美东时间5月10日收盘，Meta Platforms市值高达5349亿美元；TikTok母公司字节尚未上市，但综合各大国际投行给出的估值，约为1400-3530亿美元.
也就是说Meta市值约为字节估值的两倍.
但如果我们深入分析，我们会发现，自2021年6月底和7月初突破万亿美元大关以来，脸书一直在下跌，蒸发了近一半.
市值下降并不可怕.
可怕的是下降的原因.
——Meta业绩多次达不到预期.
相反，字节的估值在2021年底比2020年底增加了800亿美元，在2022年的最新估值中增加了300亿美元.
最近，抖音上市的消息传出后，外界单独给抖音的估值已经飙升到2000亿美元.
根据大摩的三大支柱（抖音、TikTok头条)分别占估值的35%、35%和20%(其余10%为其他）.
一旦抖音上市，字节的估值很可能会无限接近甚至超过Meta Platforms.
然后看看用户量.
数据显示，截至2021年12月底，TikTok全球下载量超过30亿次；月活跃用户超过10亿.
根据脸书母公司Meta2022年第一季度财务报告，公司所有产品累计下载量超过98亿次，每天活跃用户（DAU）19.6 1亿，市场预期19.5亿；每月活跃用户；（MAU）29.4亿，市场预计29.7亿.
从数字绝对值来看，无论是总下载量还是月活跃用户，TikTok都只是Meta1/3左右，似乎没有可比性.
但别忘了，Meta统计是所有产品的下载量和活跃度，包括其四大王牌产品.
如果平均到每一个单一的产品，就不一定能打得过TikTok了.
事实上，以市场跟踪为主要业务的安逸致用公司发布报告显示，自2020年以来，TikTok2021年和2022年第一季度，在脸书及其即时通讯平台成为全球下载量最大的应用之后，TikTok一直蝉联榜首.
相比之下，2022年第一季度，Facebook下载量排名跌至近五年新低.
这就是为什么脸书公司成立18年，经营社交产品10年，单一产品用户积累仍低于18年TikTok的原因.
按照这一趋势，无论是客户数量还是活跃客户数量，Meta所有的产品都者变成追赶者，甚至是遥望者.
然后看业绩.
2021年第四季度，脸书公司每股收益为3.67美元，营收为336.7亿美元，而市场预计每股收益为3.84美元，营收为334亿美元.
更重要的是，本季度，脸书产品的客户活动平均每天减少50个.
2022年第一季度，营收279.1亿美元，同样低于市场预期的282亿美元，同比增长仅7%，2021年同比增长48%，涨幅直线下降.
2021年TikTok收入约75亿美元.
就体量而言，与脸书公司的主要产品还有很大差距.
然而，从增长率来看，近300%的增长率令脸书羡慕不已.
对于社交媒体平台来说，收入潜力主要来自广告——这才是外界认为脸书公司受到威胁的真正原因.
研究机构InsiderIntelligence日前对TikTok预测2022年广告收入，2022年广告收入，TikTok全球广告收入预计同比增长两倍，达到116亿美元，超过116亿美元，Snap和Twitter广告收入之和(预计104.4亿美元).
到2024年，TikTok广告收入预计将达到236亿美元，正式超过经营近20年YouTube.
根据研究机构的说法，TikTok获得的广告来源，只要是为了广告来源，YouTube、Facebook和Instagram的分流.
也就是说，就未来的收入潜力而言，脸书公司的广告商会慢慢转移到TikTok上.
当然，目前还有一个未知的变量，那就是脸书投资了几十亿美元，损失了十几亿美元的新研究产品Reels.
该产品的最终成功将极大地改变社交媒体企业的市场模式和广告吸引力.
总而言之，目前的TikTok对于脸书公司来说，是一个强大的竞争对手，但要达到威胁的地步还是比较早的.
但从短期市场的趋势来看，TikTok很有希望成为这样的人选.
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