亚马逊开始模仿Tik Tok，中国跨境商家闯欧美

为了应对竞争，全球零售巨头不得不寻求改变.
据路透社12月8日报道，亚马逊表示将在其电子商务中App一个类似的推出 Tik Tok平台上的产品可以在短视频和照片的滚动提要中显示.
该功能于12月初向一些美国用户开放，并在未来几个月内向美国所有用户开放.
在外国媒体看来，这一新功能的背景是网上购物活动因经济不确定性和几十年来的高通胀而放缓.
此外，该功能旨在吸引对 TikTok 和 Instagram 年轻观众以流行的短视频等格式做出反应.
根据 Adobe Analytics据统计，在黑色星期五，消费者在网上花钱 91.2 亿美元，比去年增长了2.3%，而网络周一的网络销售额增长了 5.8% 至 113 亿美元.
与国内双十一相比，黑五网一销售增速较慢.
星图数据显示，今年双十一，全网GMV11154亿元，同比增长13.7%.
另一个负面信号是，美国消费者更多地采用先买后付的模式，预支未来收入.
Adobe数据显示，从黑色星期五到网络星期一，Zilch、Affirm 和 Afterpay 公司进行的先买后付交易同比增长88%.
参与黑五网一的中国商家感受如何？LONGBIDA品牌创始人、厦门龙电子有限公司总经理杨志龙告诉中国商业新闻记者，他的服装公司主要是北美市场，目前一年GMV今年，该品牌也积极参与黑五网一.
从整体销售情况来看，今年黑五网一销售额同比增长20%以上， 总体来看，消费者的消费意愿和预算消费支出有所下降，导致整个市场不像几年前那样增长100%.
现在商家增长20%到30%是一个很好的状态.
但从细分平台来看，今年黑五网一隆必达品牌在亚马逊的销量同比下降了15%至20%左右.
杨志龙说，亚马逊平台销量下滑有三个原因，首先，美国通胀导致消费力下降.
通货膨胀导致消费低迷，消费者会优先考虑食品，因此对成衣市场影响较大.
其次，亚马逊流量也逐渐见顶；三是市场竞争加剧.
从今年消费者的购物偏好来看，今年美国消费者更倾向于性价比高的产品.
对于商家来说，为了增加销量，在黑五网一大促销期间很少盈利.
与此同时，该平台向商家转移了一些压力，杨志龙表示，今年商品的终端送货费一再上涨.
亚马逊今年已经四次提高了物流配送成本，明年可能会继续提高.
物流配送费包括仓储费、包装费、物流附加费、燃油费等，平均每件快递的配送成本上升6%，平台将运营成本转移给供应商.
此外，杨志龙表示，尽管亚马逊平台的销量有所下降，但敦煌网等其他平台的销量却增长了50%.
对于这种情况，深圳跨境电子商务协会研究所所长邢康南告诉中国商业新闻记者，全球消费者总量保持相对稳定，但近年来大量互联网企业布局跨境电力，特别是建设第三方跨境电力交易平台，必然对现有成熟平台产生影响，特别是在产品同质化竞争和新平台对消费者分流等因素的影响下.
同时，未来随着传统制造企业的布局，在独立站不断努力，也会对现有的第三方平台造成一定程度的挤压，这是市场选择的必然结果，未来每个平台都将形成自己稳定的消费群体和企业，但短期内肯定会影响传统的大平台，然后影响销售数据，但从长远来看，企业的拳头产品建设、产品更新迭代能力、供应链整合能力是决定企业能走多远的关键.
从跨境电子商务的长期发展来看，虽然短期内存在压力，但长期来看仍有不小的机遇.
从跨境电子商务的长期发展来看，虽然短期内有压力，但从长远来看，仍有很多机会.
至于明年的计划，杨志龙表示，考虑到对美国经济不确定性的担忧，该品牌明年将适当放缓扩张.
但从营销成本投入来看，隆必达明年的营销预算将同比增长20%左右.
对于这项投资，杨志龙表示，国内品牌进入海外市场并不容易，为了开拓市场，营销推广是必要的.
除了像隆必达这样的传统海外商家外，最近还有不少新兴商家在欧美市场崭露头角.
此前，浙江省邮政局发文称，受国际形势影响，今年双十一期间反向海外网上购物订单数量较往年明显增加.
特别是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等中国冬季八件套商品.
近一年来，由于天然气、电力等能源价格飙升，家庭分布式光伏和储能系统成为欧洲市场的热点.
在家庭太阳能方面，阿里巴巴国际站数据显示，中国新能源相关类别连续三年保持三位数增长.
对此，商家端的感知尤为明显.
浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍说，空气源热泵最初踏上了双碳风口，现在叠加了国际形势因素，工厂工人加班赶订单，我们正常交货期45天，现在基本上是库存，下一个订单交货期延长到两三个月.
我们今年的订单增长了50%，但是对接订单还是有控制的，因为考虑到欧洲整个售后服务体系还没有建立起来.
对此，邢康南认为，不同地区的产品类别每年基本变化不大，但跨境电力业务需要始终关注不同国家的政治、外交等因素，特别是今年欧洲国家对电器产品的需求，需要卖家及时响应目的地，只有在快速变化的外部环境中快速决策，才能真正抓住机遇.
目前，中国产品的主要出口地区主要集中在欧美、日本、韩国等发达国际市场.
未来的潜在发展空间必须集中在未来.
RCEP毕竟，中国周边国家的电子商务市场潜力巨大，平台和卖家都是巨大的市场，但需要较长的培育周期.
从平台情况看，在跨境电商领域，速卖通、Lazada、京东全球贸易，TikTok、Temu国内互联网巨头布局的平台正在积极进入跨境电子商务.
邢康南认为，各种迹象表明，跨境电子商务的竞争不仅是卖家之间的竞争，也是平台未来的竞争.
目前拼多多主要是自营，其低价产品策略必然会迅速抢占市场，甚至对相当一部分中国卖家产生很大影响.
未来，将有更多的平台企业进入市场.
未来不同平台对自身产品和消费群体的定位将相对成熟，平台之间将存在重叠竞争.
然而，流量、产品、服务和消费者认可等多种因素共同决定了平台能走多远.