东京奥运会期间TikTok受追捧，BBC:已成为非官方奥运幕后频道

文字/观察者网 在这场史上最冷清的奥运会上，社交媒体成为各国运动员苦中作乐、分享奥运经历的重要渠道.
而在社交媒体上APP在阵营中，有一个从未出现在奥运会上的成员——抖音海外版TikTok.
很多外媒注意到，这段2017年才上线的短视频APP今年首次亮相奥运会，已成为普通观众接近运动员、了解奥运幕后故事的主要途径.
一些社交媒体专家认为：这是真的TikTok-几代运动员.
” “TikTok已成为非官方奥运幕后频道（BBC）在8月4日的文章标题中说.
然而，在被追捧的背后，TikTok社交媒体平台仍面临着许多问题——版权.
国际奥委会有严格的版权规定，运动员不得分享场或后台分享奥运内容.
对此，拥有奥运会美国独家转播权的全国广播公司（NBC）说现阶段发现的侵权内容比例很小，但一旦出现这种情况，就会迅速制止.
BBC报道截图 在一段视频中，一名穿着运动服的男子用手机模仿了一首说唱歌曲，下一秒他突然举起了奥运金牌.
屏幕上的人是英国泳将亚当·皮蒂（Adam Peaty），获得东京奥运会男子100米蛙泳冠军后，TikTok分享他的喜悦，评论瞬间沸腾.
亚当·皮蒂在TikTok秀出金牌 在另一段短视频中，9名以色列棒球运动员为了测试奥运村纸板床的抗压能力，站起来跳起来，倒塌了纸板床.
观众津津有味地看着，但也引发了一场舆论风暴——日本人对此非常不满，视频最终在以色列奥委会的要求下被删除.
不管反响如何，本届奥运会运动员都在反响TikTok分享日常生活是正常的.
正如一条评论所写：今年的奥运选手看起来像‘普通人’.
” 以色列运动员踩塌奥运村纸板床 BBC指出各广播公司可能有权转播所有体育赛事，但是TikTok但它提供了完全不同的观看体验.
在这个社交媒体平台上，奥运个社交媒体平台上吸引了数千万的浏览量.
《华盛顿邮报》称，在华盛顿邮报中，TikTok在搜索奥运会时，许多最受关注的视频并不是来自拥有奥运会转播权的美国全国广播公司（NBC），但来自运动员自己.
从运动员训练到奥运村生活，甚至愚蠢的宿舍日常生活，都成为吸粉的利器.
运动员在TikTok分享奥运村的生活 美国足球运动员科迪·梅尔菲（Cody Melphy）他说，抵达奥运村后，他发布了几十段视频，吸引了数万粉丝，TikTok这是足球之外表达自己的另一种方式.
21岁的日裔美国艺术体操运动员小源下令菜菜（Elena Shinohara）认为，TikTok用户往往更倾向于讲述个人故事的视频内容.
左：英国短跑运动员拉维艾·尼尔森（Laviai Nielsen）、伊洛娜·马赫（Ilona Maher）和田径运动员拉文·桑德斯（Raven Saunders） 此外，BBC指出，许多运动员也根据用户的评论制作视频，这些评论是在TikTok几乎和视频本身一样重要，用户喜欢阅读别人的想法，运动员也会得到直接的反馈.
这不是社交媒体APP第一次出现在奥运会上，运动员们也在使用脸书（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram等待老牌社交媒体，但今年，TikTok尤为瞩目.
这不是社交媒体APP第一次出现在奥运会上，运动员们也在使用脸书（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram等待老牌社交媒体，但今年，TikTok尤为瞩目.
本届奥运会算是TikTok奥运元年.
2016年9月，里约热内卢奥运会闭幕一个月后，中国互联网公司字节跳动推出了短视频社交网络APP抖音，2017年5月，后者的海外版TikTok上线.
到2020年，TikTok已经超越脸书，Instagram等等，成为全球下载量最大的应用程序.
《华盛顿邮报》援引分析平台Similarweb的数据称，TikTok奥运会期间的日活跃用户数量不如其他社交媒体，但增长速度超过了竞争对手.
美国媒体《华盛顿邮报》和《华盛顿邮报》VOX报道截图 以7月23日至7月27日期间的数据为例，TikTok美国安卓设备日均用户约2700万，而美国安卓设备日均用户约2700万，YouTube6700万用户，但是，TikTok用户每天以3.6%的速度增长，而用户每天以3.6%的速度增长，YouTube和Instagram分别为1.8%和0.8%.
据《卫报》8月4日统计，TikTok上，#Olympics(奥林匹克)标签下有59亿浏览量，#OlympicSpirit(奥林匹克精神)下有42亿浏览量.
“这是TikTok-运动员，或者运动员，-TikTok世代.
悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森（Jonathan Hutchinson）你可以看到运动员放松的一面，一个正在经历这种惊人生活的人，把所有的粉丝都带入了这个空间.
” 美国传统媒体奥运收视率和Tiktok与用户的增长形成对比的是，拥有奥运会转播权的用户NBC，目前，由于奥运收视率低迷，正忙着与广告商就补偿事宜进行谈判.
彭博社：奥运会收视率下降迫使奥运会收视率下降NBC与广告商讨价还价 据彭博社7月30日报道，截至7月27日，NBC 与上届里约奥运会相比，其分支机构的平均夜间收视率急剧下降42%.
今年6月，NBC环球集团（NBCUniversal）首席执行官杰夫·谢尔（Jeff ShellNBC）曾称赞海口，预计东京奥运会将成为平台历史上利润最高的赛事.
但从目前的情况来看，这个愿望似乎已经失败了.
NBC为本届奥运会销售高达12.5亿美元的广告，刷新历史纪录，同时为转播权支付11亿美元.
NBCUniversal广告与合作总裁马克·马歇尔（Mark Marshall）我们的团队每天都在与合作伙伴沟通，以确保我们在比赛中帮助他们实现目标.
” 彭博社指出，NBC在奥运会开幕前留出额外的广告时间，以防收视率低于预期，公司将为客户提供更多额外的广告时间进行补偿.
但这也意味着，如果后来收视率提高，NBC可销售的广告空间也会减少.
尽管谢尔仍然有信心从奥运会中受益，但世界上最大的传播集团WWP旗下群邑（GroupM）商业智能业务全球总裁布莱恩·维塞尔（Brian Wieser）认为，NBC收入几乎肯定会受到影响.
在吸引观众的内容方面，《华盛顿邮报》举了一个例子：在7月27日奥运女子体操团体决赛中，美国著名体操运动员拜尔斯宣布退出团体决赛.
NBC报道了新闻，但没有播放拜尔斯决定退出比赛的照片，直到当晚，比赛才在那里NBC播出.
但在此之前，TikTok用户已经在了APP看到了拜尔斯的错误片段.
报道称，许多观众不想等到电视台在黄金时段播放重要片段，也不想坐着看广告.
《华盛顿邮报》指出，根据《国际奥委会数字和社交媒体指南》，运动员和其他创作者不得发布任何侵权行为NBC在美国，运动员不得分享奥运会的内容，包括场地或后台区域的音频/视频.
而根据TikTok发言人梅根·库克（Megan Cook）唯一授权向美国用户展示比赛片段的说法是TikTok账户是@NBCOlympics、@NBCSports、@NBCGolf和@peacocktv，即使是@Olympics东京奥运会的比赛内容不得公布.
库克则称，TikTok非常重视版权侵权问题，公司正在与公司合作NBC合作，确保后者的版权受到影响TikTok的保护.
NBC一位发言人说，虽然版权侵权确实发生过，但通常很快就会被制止，并与之同行.
NBC与整个数字合作伙伴关系中的合法内容相比，侵权内容的比例很小.
不过，NBC不愿透露是否考虑改变规则，即允许运动员和创作者分享他们录制的场景视频或截图，但是NBC 体育（NBC Sports Group）负责营销的高级副总裁林赛·西诺（lindsay Signor）说，公司理解TikTok用户正在寻找传统的用户NBC奥运会报道了不同的事情.
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