抖音海外版风靡全球。TikTok，什么样的设计思维？

导语：抖音很受欢迎，很多人刷都停不下来，它的海外版本TikTok它已经风靡全球.
产品设计在其中发挥了什么价值？今天，本文从设计的角度对外国设计大亨进行了分析TikTok为什么会这么火，让我们一起学习吧.
作为一名行为心理学爱好者，我喜欢分析一些流行应用程序的设计，了解他们使用什么技术来吸引用户.
今天，你会学到的TikTok如何吸引新用户，创造刷视频的习惯，让用户保持保留.
一、注册一切都是从注册页面开始的.
这里的设计很好，路径简单，目标明确，用户不会分心.
当然， TikTok可以设计得这么简单，因为人们已经熟悉了这个过程，知道需要注册才能登录使用.
所以设计师可以把所有的努力都集中在整个过程清晰易懂上.
此外，注意他们如何组织注册选项和系统结构.
他们一次只展示三个，其余的都会隐藏起来.
TikTok设计师知道席克定律：给用户的选择越多，他们就越难做出选择.
因此，在第一次显示所需选项时，无需一次显示所有可用选项，使用户更容易选择.
注册过程快速简洁.
您必须提供生日、电话或电子邮件并确认.
拆解每一步，分解成多个用户更熟悉的小任务，让用户更容易完成，更有动力.
此外，就像Tinder一样，TikTok还将自动为用户提供当前的手机号码并自动填写验证码.
这里的设计比较巧妙，TikTok设计师知道人们的核心驱动力：如果你想让用户做什么，尽可能简单.
这是斯坦福大学的教程BJ Fogg行为学的核心理论.
驱使一个人做一件事需要三个基本条件：动机、能力和触发条件.
它们结合起来，创造了一个简单的用户行为公式.
做一件事，人们需要有欲望、能力和触发条件来促进他的行动.
很难管理好用户的动机，但你可以把事情变得尽可能简单，让用户有能力去做.
TikTok尽量减少用户需要的交互次数，你甚至不需要回忆，手机号码已经自动填写，只需要确认.
国家/地区的号码前缀也根据手机定位进行了预填，因此无需额外搜索.
经过短暂的新手指导，TikTok会给你推第一条Feed内容，基本上你已经开始了.
2、让用户留在应用程序中的方法.
当用户创新账号时，设计师的主要目标是让他留在应用程序中.
TikTok这是通过两种方式实现的.
经过短暂的新手指导，立即开始呈现自动播放的短视频内容.
浏览量1500万？这可能是一个非常有趣的视频，用户可能会看到它，然后可能会点赞或与他的朋友分享.
这种做法非常聪明，即提供最好的内容来吸引用户，并创造出观看更多类似内容的欲望.
TiktTok在用户使用app第一秒创造了非常积极的用户体验，完全不需要增加更多的字面指导.
在屏幕上只放一个视频是一个很好的概念，TikTok将用户的主要精力集中在内容上，使用户不会被其他视频分心.
看看屏幕顶部和底部的通知.
第一个告诉我一些我关心的人已经更新了.
然而，作为一个新用户，我并没有关注任何人，TikTok会自动帮我订阅热门账号，这是解决屏幕空状态问题的好方法.
他们直接向你推荐一些视频，而不是向用户展示你必须关注某人才能看视频.
底部导航菜单中的另一个提示告诉你，有两条新信息.
这也是解决空状态的好办法.
他们将使用真实的内容来教育用户如何使用这个应用程序，并有机会发出行动号召，以促进用户制作视频自我传播.
当你进入个人中心页面时，你可以看到一个动画提示，促使你创建你的第一个视频.
通过这个动画力，并引导你完成核心动作——制作视频.
为什么这很重要？因为这些内容是TikTok的内核.
他们的视频越有趣，用户回来继续使用的概率就越大.
三、TikTok的信息流TikTok核心设计是回归简单.
简单的滑动交互可以满足用户的需求.
Tinder它还以简单的滑动手势为核心交互模型.
TikTok 设计师设计了灵活简单的导航.
内容占据了整个屏幕，作者名称、简介、音乐和反馈图标（如分享、评论）等次要内容被很好地放置在拇指访问区.
浏览量、喜欢量、评论量和分享量可以让用户快速形成对视频的看法.
大拇指越高，就越有可能值得一看.
这就是为什么视频作者试图获得更多的赞扬，因为他们知道用户会根据这些数字给他们的账户打分.
TikTok信息流可以无限刷，所以你可以不断滑动找到你感兴趣的视频.
简单的交互和对内容的关注结合成了吸引用户的核心方法.
这和老虎机使用的原则是一样的，每次随机奖励.
你不知道下一个视频是什么，一个伟大的故事或一个有趣的视频，所以你不能停止.
这是一个非常强大的设计技巧，可以让用户坚持使用您的产品.
Instagram他们一直在使用同样的方法，直到他们添加你已经看完了的信息来打破这个周期，并给用户一个停止互动的方法.
TikTok最酷的信息流是它的算法非常聪明，它会计算你花时间观看视频，你与它的互动（如评论，标记不感兴趣）和高频内容（关于猫），这会让算法自动找到更多你可能感兴趣的内容塞进你的信息流.
他们不需要你的互动，但仍然有一些有趣的反馈数据.
4、处于情境中，减少戏剧性TikTok另一个很酷的交互原则是使用底部弹出窗口进行评论和分享.
在做这些交互时，用户仍然在视频内容中，以减少用户离开主屏幕的机会.
而且，底层位于拇指区，操作方便.
拇指空间 (image credit: Smashing Magazine)5.创建视频流程中的设计细节TikTok制作视频和其他部分一样简单.
制作视频并上传，从乐库中选歌，添加滤镜或特效即可直接发布.
上传视频后，屏幕顶部的通知提供了多种方式来分享你的新视频.
这是使用MAT另一个很好的模型例子——保持用户的热情，使其容易分享，并在有意义的时候提供触发器来帮助用户分享.
TikTok将视频长度限制在的技术是将视频长度限制在1分钟以内.
限制就像Twitter上面的280个字符激励创作者利用他们所有的想象力来适应这些限制，创造很酷的内容.
视频上传后，TikTok立即检查您是否使用了自动生成的昵称，并提供优化建议.
这里还运用了一些聪明的技巧，在最合适的时间推动做合适的事情.
如果用户正在刷视频，你弹出消息说让用户修改昵称，那就麻烦了.
当用户正在做一些与昵称相关的事情时，这是一个很好的时机，因为用户有动机修改昵称.
六、总结如你所见，TikTok吸引用户的行为心理学原吸引用户.
用简单的互动和高质量的内容，让用户流连忘返.
TikTok让我想起了Instagram、Coub和Snapchat结合，取其精华，加入智能算法和MAT模型.
这很棒，因为它有一个著名的互动模型，人们不需要新事物，他们只是想以不同的方式处理熟悉的事情.
作者已获得作者正式授权（授权截图如下）：Vitaly Dulenko；译者：彩云Sky原文：https://uxplanet.org/how-tiktok-design-hooks-you-up-6c889522c7ed本文由 @彩云Sky 未经许可，每个人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图Unsplash，基于CC0协议