私域流量运营该怎么做？

  在业界，2020年被称为私域生态元年，随着腾讯的全面促进和微信生态的丰满化，私域流量已经成为市场不可忽视的第三极。

  私域流量能够独立体系化，标志着它是基于私域流量形成的稳定繁荣的闭环产业链，相信未来1-3年会出现更多成功运营私域流量的品牌，但是，私域流量的运营对于数字化大规模重构中的企业来说，并不是一蹴而就的事情。

  经过众多企业的实践和研究表明，虽然不同行业的玩法不同，但如果能很好地控制三个核心问题，就能有效地控制运营节奏。

  简而言之，就是要制定裂变计划，拟定好运营基准流程，找到合适的技术应用。

  裂变来源物理学领域“原子核”链式反应的概念，近年来发展成为低成本、高效的获取顾客的方式，从小规模的种子用户，通过共享返回机制产生了大量的成长用户。

  要成功进行裂变活动，只有找到自己的“原子核”，才能实现用户的爆炸性增长。

  发现“原子核”的方法，首先必须明确行业的特征，洞察用户。 在新的环节中，私有域的流量来自存量用户和意向用户，但是根据行业不同，引流源也不同。例如，电子商务行业的私有域流量来自DM表、邮件、手机号码等，但零售业的主要来源于网上商店。

  裂变引流的优化环节至少有三种，包括爆款引流、多品种引流、多维引流。

  例如，在设计爆炸性裂变时，可以根据用户价格敏感、购买类别偏好等属性，利用红包、满减券、爆炸物引流、社区权益等利益点进行迭代测试，寻找最优解。 然后，可以找到真正适合目标用户的裂变模式。

  任务是裂变中常用的工具。 这个游戏的核心模式具有以下优点：用户邀请他人完成任务(关注公众号、添加企业朋友等)可以得到报酬，可以提高用户的认知。

  例如，宝洁借用“盲盒”概念，用户完成任务后在线打开盲箱，领取洗护大礼包。 结果表明，当次裂变的加入率达到69%，裂变率最终达到1032%。

  在2021年营销数字化的大趋势下，构建私域流池等趋势仍将持续。 未来，公域、私域、商业域三个域的融合运营将是大趋势，只有这样才能满足顾客的体验。