「深度」卖还是被禁？TikTok面对关键时刻

记者 | 柯晓斌的字节跳动正面临着前所未有的危机.
TikTok印度和美国相继遭遇禁令.
作为世界范围内唯一能从全球范围内从全球范围内从全球范围内从全球范围内从全球范围内唯一能从全球范围内从全球范围内从全球范围内从Facebook突出重围产品的社会矩阵，全球下载量超过20亿次TikTok它是中国互联网产品能达到的最高水平.
这是字节跳动全球化布局的第五年.
从出口图形信息流今日头条到复制抖音，它通过短视频在全球移动互联网上获得机票，成功地向资本市场讲述了全球化的故事.
作为一家非上市公司，据媒体公开报道，近三年来，他的估值从220亿美元逐年翻了一番，至今已达1500亿美元.
然而，印度和美国也是如此TikTok海外市场排名第一、第二.
根据Sensor Tower数据显示，美印占总下载量的近40%.
在这种环境下，不想坐以待毙的字节跳动也开启了自救之路.
在调解无用的情况下，销售TikTok同时，其上市过程也首次披露了具体细节.
最新的进展是，英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)已经为TikTok母公司的字节跳动打开了绿灯，允许它将TikTok全球总部位于伦敦，大臣们表示支持，并表示该计划将在未来几天内公布.
而TikTok他们说，他们确实在讨论在美国以外设立TikTok总部的可能性.
全球化是一个支持字节跳动高估值的重要故事.
现在我们必须结束.
资本市场将重新评估其全球化故事.
现在上市意味着代表已经到了顶峰，没有新的故事.
一位投资者告诉界面新闻记者，现在上市，其在资本市场上的价格可能是抖音、今日头条和其他国内热门应用程序的包装价格.
这可能是字节跳动最无奈的选择，但确实是目前的最优解.
然而，目前还不清楚这只凶猛的独角兽会在分阶段结束全球化故事后踏上何方.
在过去的半个月里，美国国务卿蓬佩奥、特朗普总统、白宫办公厅主任梅多斯表示，美国政府正在讨论禁令TikTok.
大多数人最近也注意到了这一点，但事实上，字节跳动早已与美国展开了对抗.
据《财经》报道，过去一年多，TikTok两次被美国政府调查.
第一次是2019年2月，美国公平贸易委员会（FTC）罚TikTok 未经父母允许，570万美元被指控获得儿童个人信息.
第二次是美国外国投资委员会（CFIUS）同年10月发起调查TikTok持有大量用户数据是否可能威胁到美国的国家安全.
截至目前，据不完全统计，为了保持，TikTok，字节跳动聘请了五家游说公司在美国政府中间调解.
去年年底，一些外国媒体报道称，为了缓解美国对安全的担忧，字节跳动正在考虑出售其短视频平台TikTok部分或全部股权.
但当时，TikTok负责人在回应中否认，称公司没有与公司合作TikTok潜在买家已经讨论过，没有任何出售意向.
真正直接的困难始于最近.
7月31日，美国时间，特朗普表示将禁止TikTok在美国，最快的行政命令是在周六（即8月1日）下达的，他还说：我有这个权限.
路透社随后援引消息人士的话说，字节跳动已经同意完全剥离TikTok美国业务，并建议由微软或另一家公司接管.
并称字节跳动同意完全剥离TikTok在美国的业务是为了挽救与白宫的交易.
在此之前，字节跳动也在尝试TikTok美国企业持有少数股权，但被白宫拒绝.
其中一位知情人士表示，特朗普的声明促使特朗普的声明TikTok做出更多让步，包括同意在未来三年在美国增加多达1万份工作，但目前还不清楚这些让步是否会改变特朗普的立场.
据透露，字节跳动创始人张一鸣也同意出售自己的股份.
与此同时，面对美国政府的持续压力，昨天下午，据英国媒体报道，英国首相鲍里斯·约翰逊TikTok母公司字节跳动打开绿灯，允许它将TikTok全球总部位于伦敦.
除了洛杉矶，伦敦现在是TikTok最大的办公室.
据一位知情人士透露，今年5月，TikTok在欧盟游说监管机构Transparency Register注册.
该数据库列出了试图影响欧盟立法的游说组织.
这意味着，Tiktok现在可以正式游说欧盟了.
8月2日，微软在其官方网站上证实，该公司正在与字节跳动讨论收购事宜，并表示微软正在与字节跳动讨论收购事宜.
CEO与特朗普总统进行了对话.
微软表示，将在9月15日前与包括总统在内的美国政府保持沟通，并强调公司对数据和隐私安全的重视.
特朗普公开表示将禁止TikTok在美国运营时，据媒体报道，字节跳动更倾向于在香港或上海上市中国业务.
媒体援引知情人士的话说，字节跳动可能更倾向于在香港上市，并与两地证券监管机构进行了讨论.
此时，张一鸣的全球化战略正面临着不可抗拒的巨大挑战.
在双线布局字节跳动成立之初，张一鸣的创始人于2012年底开始与团队讨论国际化.
事实上，自成立八年以来，字节跳动一直是实施国内外双线作战的战略.
2015年8月，今日头条海外版TopBuzz正式上线；2016年9月，TopBuzz Video开始上线；2016年10月，注资印度最大的内容分发平台Dailyhunt；2016年12月，控股印尼新闻信息平台BABE.
当时，字节跳动的主要产品是信息流分发平台今日头条，其主要竞争对手是腾讯新闻.
根据今日头条公布的数据，截至2016年8月底，今日头条公布的数据显示，截至2016年8月底，DAU)超过6000万，累计激活用户超过5.5亿，人均使用时间超过76分钟.
努力尽快结束国内战斗.
只有这样，我们才有机会走向世界，实现愿景，做更多精彩的事情.
这是张一鸣当时设定的目标.
全球化将是2017年头条的核心战略之一.
2016年乌镇互联网大会上，张一鸣透露，今日头条在北美、巴西、日本、东南亚等地区拥有1000多万海外用户.
2017年8月，抖音海外版TikTok2017年11月，字节跳动收购音乐视频社交应用Musical.ly.
成功收购Musical.ly它也成为字节跳动全球化的关键一步.
TikTok快速发展提供了种子用户，在当时是一件非常疯狂的事情，甚至让人看不懂，Musical.ly当时大部分用户都在14岁左右，政策风险极高，商业化价值极低.
一位前快手人士说，当时快手也在竞买Musical.ly，但最终因为要价过高而放弃.
快手认为，10亿美元足以在欧美市场砸一个产品，不需要收购.
收购短视频应用musical.ly，次年2月，TikTok正式登录美国市场.
半年后，musical.ly海外版抖音 TikTok合并，使用TikTok品牌.
2018年，面对快手在中国的激烈竞争，抖音迅速迭代产品功能，然后将这些功能直接复制到TikTok让其产品形式更加多样化，吸引更广泛的用户群，让其产品形式更加多样化TikTok迅速出圈，成为流行应用.
2018年，张一鸣公开设定目标，三年内实现全球化，超过一半的用户来自海外.
今日头条海外用户仅占10%.
2018年12月，抖音国内DAU(日活用户)超过2.5亿，MAU(月活用户)超过5亿.
同时，进入北美市场一年后，据说AppTrace数据，TikTok2019年2月，全球应用下载量排名从269位跃升至第四位.
Sensor Tower数据显示，2019年，TikTok全球下载量超过7.38亿次，与2018年6.55亿次相比，有明显增长，今年下载量超过20亿次.
根据Sensor Tower的数据，TikTok在20亿次下载中，印度是下载量最大的市场，截至4月底，献6.11亿次下载，占全球下载量的30.3%.
美国是TikTok第二大海外市场.
截至4月底，美国市场已贡献1.65亿次下载，占下载总量的8.2%.
随着TikTok其估值再次飞跃.
今年7月，《华尔街日报》报道称，字节跳动估值已达1500亿美元，是世界上最大的独角兽之一.
但在硬币的另一边，TikTok一直面临着来自美国政府的压力.
尚无定论TikTok在突如其来的压制背后，其他中国出海APP也将面临同样的压力.
据环球网报道，美国国务卿蓬佩奥8月2日表示，特朗普政府将在未来几天内对白宫认定为威胁美国国家安全的中国软件公司采取行动.
对此，中国外交部发言人王文斌周一表示，美，美国泛化国家安全概念，没有任何证据，有罪推定，威胁，违反市场经济原则，暴露了所谓维护公平自由的虚伪和典型双重标准，也违反了世贸组织开放透明非歧视原则.
《2019年中国互联网报告》指出：全球科技公司现在正在复制他们的中国同行的成功概念，从超级联赛中，App、社交 电子商务到短视频.
报告指出，超级App提供从购物、出租车、转账到机票预订等一站式服务，最著名的产品——活跃用户超过10亿微信和支付宝——美国脸书、日本信息平台LINE印尼和印尼的综合服务平台Go-Jek所模仿.
同时，社交APP与直播购物的联系也被美国巨头模仿.
比如Amazon Live，当视频主播通过直播演示产品时，用户可以直接购买.
Instagram也允许用户通过敲击产品标签购买产品，谷歌计划给其视频网站YouTube增加购物功能.
今年2月，美国Snapchat公司将是中国视频服务提供商TikTok列入它所认为的竞争对手名单.
2018年，Facebook推出短视频应用程序Lasso，克隆TikTok狙击同时进行，但是Lasso最终以关闭的形式宣告失败.
去年11月，Facebook推出新的短视频应用Instagram Reels继续狙击TikTok；而Instagram Reels最近开始登陆印度市场，这也是TikTok在印度被禁的关键时期.
2019年中，面对北美的快速发展，TikTok，Google和Facebook两大巨头开始受到限制TikTok在上面投放广告买量.
一位前国内短视频巨头海外负责人告诉界面新闻，如果字节跳动全球化失败，短期内中国企业出海将更加困难.
自2019年年中以来，中国出海的产品很难在国外巨头中买到.
8月1日晚，TikTok官方账号发布了一段稳定军心的视频——给予军心TikTok社区的一封信.
TikTok美国总经理凡妮莎·帕帕斯：我要感谢数百万天天天使用TikTok美国用户给我们的日常生活带来创造力和快乐.
我们感受到你的支持，我们想对你说声谢谢，我们哪儿也不会去.
昨日中午，字节跳动创始人张一鸣致信公司全体员工，承认最终解决方案尚未完全决定，但对于字节跳动创始人，TikTok未来充满信心.
据《纽约时报》报道，包括8月3日在内的《纽约时报》报道，Brittany Broski、 Hope Schwing 和Mitchell Crawford在内的多位TikTok大V，其粉丝总数超过5400万，联名向美国总统特朗普发表公开信.
信中表示，TikTok实现了脸书和INS社交媒体永远无法实现的互动，呼吁资本解决TikTok而不是国家干预.
我们在青春期接触到的互联网与过去不同.
大型互联网企业的垄断使我们牺牲了网络中立和信息自由.
脸书和谷歌已经取代了数百家公司，缩小了世界对互联网的定义.
大V说.
TikTok命运预计将在未来10天内敲定.
争取最好的结果，不要放弃探索任何可能性.
在内部信中，张一鸣说.