烟火营销洞察09期|2023年全球社媒营销七大趋势

进入兔年，社交媒体江湖并不平静.
Facebook和Instagram的对手Tiktok深陷被美国指控的漩涡，Bereal在反Ins潮水下走红，B站UP主发起大面积停车更潮，承载着中国最早一代网民的记忆，BBS天涯因无法解决债务问题而被迫停车，最终成为时代的眼泪.
2023年下半年，谁将引领和影响全球社交媒体市场格局？谁会在残酷的战斗中退出舞台？Bereal为何成为北美年轻人的社交流行密码？平台、用户、品牌呈现哪些趋势？趋势1：社交媒体平台进入寒冷的冬天，从“竞争”到“竞争”人口结构的变化对互联网行业产生了明显的影响，2023年，国内外，社交媒体平台趋于稳定，官方品牌账户几乎难以获得爆炸性增长，鉴于现状，主流社交媒体平台非常清楚，未来生存空间必须从“竞争”到“竞争”，最典型的例子是今年4月微信与抖音握手言和.
依靠平台和品牌所有者的专业KOL，生活不那么好，最近B站UP停止潮流，是社交媒体平台进入寒冷冬天的前兆.
依靠平台和品牌所有者的专业KOL，生活不那么好，最近B站UP停止潮流，是社交媒体平台进入寒冷冬天的前兆.
趋势2：元宇宙结束，人工智能已成为社交媒体生产力工具，人工智能发展非常迅速.
自2023年以来，以微软ChatGPT为代表的开源人工智能平台将成为主要社交媒体平台和企业社交媒体运营商的强大生产力工具.
借助这些新兴的人工智能平台，人们可以找到材料、制作文案、图片、视频、音乐、动画甚至完整的策划案例.
4月15日，Tiktok用户使用Drake和Thee 由Weeknd声音模型创作的AI歌曲《Heart on My Sleeve》在海外爆火.
可以预见，人工智能将很快进入“泛滥期”.
人类真正进入强人工智能时代后，品牌部、市场部、公关部大量基础社交媒体运营岗位将面临失业潮.
另一方面，去年仍在社交媒体平台上杀害四面八方的元宇宙虚拟社交网络已经黯然离场，走下神坛.
趋势三：国内年轻人从百度微博知乎迁移到小红书年轻用户，甚至中年用户正悄悄从百度微博知乎迁移到小红书.
这种奇怪的现象也直接导致了今年互联网制造商共同开展“围剿”小红书.
年轻妈妈、钢铁直男、职场女强人、中年高管、DIY润友、带孙女的退休老师...在小红书中，人们更愿意也更渴望分享他们真实的生活状态，原因很简单，今天的小红书就像十多年前的微博——不认识熟人，可以得到相对真实的声音.
虽然今天的小红书足够商业化，对用户来说确实不是“净土”，但我们不得不承认，在现实稀缺的时刻，它是中国为数不多的能够逃离“熟人社交过滤器”并获得第一手信息来源的应用之一.
趋势四：海外年轻人率先刮起“海外年轻人”BeReal”风反 ins潮还在继续，Bereal已经爆红.
从去年开始，一款站在Instagram对面的社交产品Bereal就受到年轻人的追捧.
Bereal的产品理念是鼓励用户做真实的自己，分享一些没有滤镜和美丽的日常照片，甚至限制功能：用户只能在随机时间拍照，必须同时打开前后摄像头，在两分钟内拍照上传真实时刻，没有滤镜或编辑.
2023年下半年，起源于法国的“这股”BeReal“趋势可能很快就会吹到中国，年轻用户开始追求放松、反鸡汤、反焦虑，打破社交媒体平台的过度包装，追求不装饰真实感受的分享，朋友圈晒美丽的风景，P图片、创造个人设计、喜欢等社交礼节最终会被年轻人一一抛弃.
甚至，许多已经厌倦了无效社交网络的人也会关闭朋友圈，关闭任何订阅号码，并将微信重新定位为一个简单而实用的通信工具.
趋势五：社交媒体平台成为TOB/G整合营销活动的主战场.
TOB/G营销人员往往强调精准营销.
事实上，即使他们有十多个社交媒体平台并处于活跃状态，企业也不可能准确地覆盖目标受众.
随着社交平台的日益同质化，越来越多的TOB/G企业开始像老鸡这样的TOC企业一样，将社交媒体平台作为整合营销活动的主战场，面对用户.
区别在于，强大的TOB/G品牌不仅要努力吸引大众传播的媒体关注，还要努力进行场景营销和精准人群点对点营销，激发目标受众的兴趣和参与.
趋势六：国内社交媒体平台的个性趋于模糊.
自2020年视频开始以来，视频开始成为每个家庭的标准配置.
在此基础上，每个平台都逐渐弥补了长图片、长视频等能力.
因此，国内主要社交媒体平台的内容形式趋于相同.
例如，擅长独立思考和深入问答的知乎，在三年前开始布局视频内容后，棱角越来越平坦.
微信视频号上线后，弥补了微信微信官方账号缺乏视频内容的不足，但公众发现与抖音内容几乎相同.
字节打通了抖音和今日头条的流量，形成了今日头条(图文) 抖音(短视频，短图) 西瓜视频(中长视频)完整的内容生态，个性变得越来越模糊.
此外，还有大量的MCN、网络名人机构的流水线作业也是国内社交媒体APP同质化观感的重要原因.
趋势7：品牌所有者在社交媒体平台上更加谨慎和保守.
广告收入为微博、微信、今日头条、Facebook、YouTube等社交媒体平台的“业绩英雄”，品牌要想获得流量，必须遵守各平台的内容发布规则.
在全球潜在经济增长疲软的背景下，品牌所有者在社交媒体平台上的广告业务变得更加谨慎和保守.
这导致了社交媒体平台的商业团队面临着巨大的商业压力.
在金爸爸没钱买鞍、在线广告竞争激烈的大市场下，如何挖掘满足不同行业和场景需求的商业广告内容已成为他们今年的主要问题.
另一方面，平台将认真探索广告收入以外的新增长曲线.
Readly(新闻杂志策展应用平台)、Punchbowl(政治新闻新星平台)等海外新兴社交媒体平台已决定不再依赖广告收入，而是根据读者收入盈利.
总的来说，社交媒体赛道上的“老产品自救，新玩家试图颠覆”剧本仍在上演.
显然，用户渴望回归真正的社交网络，社交平台也打算减法，企业营销公关营销人员在营销策略中，不妨放下“流量KPI焦虑”，关注年轻一代用户的愿望，关注如何在新趋势下不断为企业创造价值认同.
#烟花营销洞察力#