快手、抖音等短视频营销的概念及特征

快手、抖音等短视频营销的概念及特征

1、短视频概念

短视频顾名思义即时长较短的视频，目前学术界尚未给出明确的定义。它是互联网内容传播的方式。当视频片段在新的互联网媒体上传播时，我们可以称之为短视频，通常长度不到5分钟。

国外最先定位于短视频的应用是Vine，，其6秒短视频吸引了大量用户，其强劲的表现也吸引了大量巨头，如Facebook和twitter，后者也在2013年推出了短视频。国内已有微视、抖音、快手、美拍、微信短视频等先行者作出了探索。这些平台的短视频一般有以下特点：一是视频长度短，一般控制在30秒以内；二是制作门槛低，不需要专业的拍摄设备；第三，其传播主要依靠各种社交媒体平台。

（2）短视频营销的理念

与传统的信息传播手段（文字和图片）相比，短视频取得了很大的突破，是对信息传播渠道的补充。制作精良、高质量的短视频可以在短时间内在主流社交媒体上广泛传播，实现病毒式传播。在短视频的概念在文明中得到确认后，所谓的短视频营销可以定义为：营销方将品牌或产品的营销信息整合到短视频中，并使用短视频的媒介形式进行社会营销。它不同于传统营销。当用户观看短视频时，他们会无意识地向用户传达产品信息。当用户对产品或视频内容感兴趣时，他们会主动分享或下单购买产品，最终达到裂变引流。

（3）快手、抖音等短视频营销概念

基于短视频营销的概念，我们可以将快手、抖音等短视频营销定义为个人或企业在快手、抖音等平台发布营销短视频，借助快手、抖音等短视频向受众传播其产品信息或者营销信息，在快手、抖音等平台上投放广告，宣传产品理念和品牌价值的营销方式。