快手、抖音等短视频营销的特征

快手、抖音等短视频营销的特征

1.碎片化的内容与精准的产品定位

快手、抖音等在投放广告进行产品推广时多以简单明了的内容为主要特点，实际上，他们拍摄的内容是零碎和简化的。三种常见的拍摄时间是7秒、30秒、57秒。由于其特点，短视频必须不断限制内容和持续时间，因此捕获的内容必须是碎片化的。让你的作品简洁明了，能够在有限的时间内传达更多的内容，引起消费者的共鸣和进一步理解的欲望。快手、抖音等公布的《快手、抖音等2019内容报告》显示用户大多数是“90后”和“00后”，这和快手、抖音等的前期所要吸引的目标用户基本时吻合的。另外，各种新奇动听的背景音乐、快慢的节奏和各种鬼畜的视频、各种风格的滤镜等都是年轻用户喜欢的元素，也更加符合年轻人追求新奇和个性的心理。

2.个性化的表达与社交化的传播方式

快手、抖音等APP与其他短视频进行了比较。，除了在视频时长上有差距外，在表达方式上也有明显的差别。快手、抖音等APP与其他社交软件一样具有社交属性，在短视频的内容上注重个性、新颖、趣味。此外，传播性与社交化也是其关注的对象。所以各种店家在快手、抖音等上投放广告进行营销活动时，特别在意自己所拍摄视频的原创性与新颖性。同时希望能够引起大家的模仿，最终达到病毒式的营销效果。

3。视频营销载体主要是明星、网络名人和企业自主营销号

企业的营销短视频离不开网络名人和明星的身影。他们具有巨大的流量与坚定的粉丝群体，这使得他们在快手、抖音等平台具有较高的知名度。他们的一举一动都会受到粉丝的关注与模仿，进而给希望与其进行商务合作的店家带来十分有效的宣传效果。尤其是明星宣传的产品，忠实的粉丝十分愿意为其买单。这种粉丝营销保证了品牌方具有一定的保底销量，进而减少了市场中的不确定因素。

4.视频营销类型丰富、模式多样化

根据2019年快手、抖音等用户发展报告，快手、抖音等已经覆盖28个频道，其中很多频道深受用户们的青睐，如二次元、旅行、美食等。2020年快手、抖音等将会继续扩大领域，新增情感、运动、电视剧等更多频道。开拓新频道讲更有利于满足用户多样化的需求。新频道的开发以及更多的商家入驻，会推动快手、抖音等开发更多垂直领域并对其进行细化。其次更加细分的频道为品牌方提供了更具体的空间，奠定营销基础，以及更大的发展动力。商家可以更精准定位到各个领域，寻找用户群体，最大程度地提升营销效果。另外，在快手、抖音等平台可供选择的营销方式也比较多。其中比较常见的有：开机视频、信息流视频广告、植入式视频广告以及网红直播等。多样的视频营销模式让品牌方有了多样的选择，极大提高营销的效果。